揭蛊瑞幸咖啡:首席营销官杨飞操盘“疯狂营销”
移动互联网时代,揭蛊微信成为获取各种信息的主要移动入口
从购物到造物,瑞幸品牌的立体度得以迅速提升,并形成了淘宝造物节这样一个非常有价值的IP。蒋美兰老师将现身虎嗅WOW!现场,咖啡狂营复盘星巴克“绿包”是如何用“社交货币”从真金白银的红包中杀出并刷屏的。
不同的年龄阶层对此的评论差异很大,首席但不可否认这个H5基于洞察、多种年轻化元素的呈现,是一个现象级的大作。营销TOP10:陌陌《做一只动物》呼吁年轻人回归本性劳博(广告门创办人兼CEO):《做一只动物》呼吁年轻人回归本性。虫二(虎嗅作者):官杨穿越故宫来看你,用中国风搭rap洗脑传统文化,互动玩到了现象级,潮爆的复古风可能成为营销潮流。
但事实上品牌时刻保持这种创新和酷的感觉也非常重要,飞操与产品一样,飞操这也是“品牌整体体验”的一部分,是用户“认知”品牌的重要组成。TOP5:盘疯滴滴顺风车联合彩虹合唱团推出《春节自救指南:盘疯回家篇》吴声(场景实验室创始人):滴滴顺风车联合上海彩虹室内合唱团打造跨界作品《春节自救指南——回家篇》,是对“场景流”这一新物种关键词的最好示例。
揭蛊案例:卫龙辣条致敬苹果风李三水:卫龙辣条的正经式逆袭。
一个案例成功与否的标志就是你的受众是否愿意帮你去自发传播,瑞幸Keep这次做的非常棒,让每个用户都成为了自己的传播渠道。俗话也说,咖啡狂营好事不出门,坏事传千里。
而自2016年以来,首席“互联网进入下半场”成为了业界高频词汇,首席透过词汇的表象去看背后的实质,则是以往互联网所盛行的“消费人口红利、得屌丝者得天下”的理论在人口红利消耗殆尽,消费升级的今天变得不那么适用了。而从现实来说,营销知乎用户被广为人知的一个标签是“年薪百万”,换句话说则是其用户具备较高价值,属于当前中国社会的高学历高收入人群。
所以关键是要做得早,官杨把那1%的意见领袖牢牢抓住,官杨同时还要确保机制公平、上升渠道通畅,让新用户也有机会成长为意见领袖——时间的积累就是护城河。但是换个角度,飞操从在社会事件中对错误舆论进行正向引导、斧正的角色来看,知乎平台也具备其他平台力所不及的能力。
(责任编辑:葫芦岛市)
-
document.writeln('关注创业、电商、站长,扫描A5创业网微信二维码,定期抽大奖。...[详细]
-
因为,现在人们追求不仅仅是物质,还有内涵。...[详细]
-
他们上商场卖1700元-2000元,我卖300元-500元。...[详细]
-
那怎么解决从手动到半自动和全自动的问题?最重要的是要设置好对地推人员的激励制度。...[详细]
-
领导者不能只是用榜样来教人,就像只观看老虎伍兹打高尔夫并不能学会打高尔夫一样。...[详细]
-
五)天天狼人杀、狼人杀、玩吧 类似MarcoPolo、Monkey、Houseparty等模式,我觉得在国内是很难做起来的,所以包括杭州的某家类Monkey产品的公司,我个人也是不看好。...[详细]
-
虽然很多商家都在大量制作VR内容,但是他们的内容并不能多平台通用,用户又不可能去为了某些内容去购买多套VR设备。...[详细]
-
除卡乐比之外,还发现日本养命酒(YOMEISHU)、新瀉大米等疑似来自核污染区的日本产品,虽已被阿里平台全面清查,但仍在一些平台有销售。...[详细]
-
于是相比于可以通过运营进行存活拉新的平台类产品,选择成本低的工具类产品就在这样的环境下,被生死迫在眉睫的创业者抛弃。...[详细]
-
但是在IPO上市前,永安行却终止了与蚂蚁金服和深创投等机构的投资合作,并签订终止协议 永安公司管理层认为无桩共享单车业务未来发展前景看好,但近日社会上存在部分对无桩共享单车投放和运营管理提出异议的观...[详细]